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CBA全明星中國移動咪咕用黑科技彰顯平臺對版權的賦能價值

發布時間:2021-04-09 03:23:49 已有: 人閱讀

  流媒體時代,體育賽事的直播走向了多元化,社交媒體、短視頻平臺也逐步殺進了這個領域。推特、Facebook最早進行了體育直播的試水。上個月,TikTok(抖音海外版)正式牽手UFC。在國內,社交媒體、短視頻平臺也逐漸開始涉足這個領域。

  新興媒體的涌入,并不會影響到長視頻直播平臺的核心地位,后者擁有技術、運營優勢,能給用戶帶來更極致的觀賽體驗,同時賦能賽事版權。中國移動咪咕在剛剛結束的CBA全明星周末上證明了這一點。百花齊放的時代,長視頻直播平臺仍然處于排頭兵的位置。

  推特和Facebook這兩大社交媒體最早進行了賽事直播試水。2016年,推特擊敗了Facebook、亞馬遜等競爭對手,以1000萬美元左右的價格獲得了10場NFL周四夜場比賽的直播權。推特的這次嘗試具有劃時代意義,揭開了社交媒體大舉進軍體育頭部版權的序幕。

  2018年,Facebook與MLB達成轉播協議,直播25場比賽,美國地區的Facebook用戶都可以觀看。去年,Facebook還與NBA達成了VR賽事直播合作協議。

  最近幾年,短視頻平臺挺立時代潮頭。短視頻平臺兼具社交屬性,自帶視頻基因,被認為進軍賽事直播只是時間問題。今年2月份,TikTok(抖音海外版)宣布與UFC達成多年合作關系,將帶來直播內容。

  放眼國內,社交媒體、短視頻平臺也對此躍躍欲試,新興媒體進軍體育直播儼然成為了一種新趨勢。而隨著5G時代到來,技術的日新月異也為社交媒體、短視頻平臺進軍體育直播掃清了一些障礙。

  對于版權方來說,多元化的直播平臺,不僅能夠幫其拓寬營收的渠道,同時覆蓋更多用戶群體,是最大化釋放版權價值的有效手段。

  不過,這幾年,5G、線K等科技手段徹底顛覆了賽事直播的觀賽體驗。這反而在一定程度上提高了社交媒體、短視頻平臺進行賽事直播的門檻。

  換言之,即便社交媒體、短視頻平臺等新興媒體不斷進入體育直播領域,長視頻直播平臺的核心地位不容撼動。

  體育賽事直播,迥異于影視作品、短視頻等內容。它涉及到信號的制作與傳輸,演播室的搭建、解說團隊的組建,以及用戶觀賽體驗的培養等,是一個系統性工程。

  體育迷對于觀賽體驗的追求是極致的。在5G時代,超高清的畫質、多元視角、個性化解說,以及圍繞這些所形成的沉浸式體驗成為了球迷觀賽的標配。版權方提供的單一信號源是無法滿足球迷當下的觀賽要求的。

  長視頻直播平臺,往往配備專業的演播室、解說員團隊,以及一流的技術設施,能夠給版權進行直接賦能,最大程度滿足球迷們對于觀賽體驗的要求。即便在社交媒體、短視頻平臺大舉進軍體育直播的當下,長視頻直播平臺并不會受到太大的沖擊。反而如果新興媒體平臺無法解決技術的短板問題,有可能讓它們在體育賽事直播賽道上陷入掙扎。

  當然,這也并不意味著長視頻直播平臺可以高枕無憂。新興媒體擁有更廣闊的用戶群,更直接的交互手段,以及可以對直播內容進行二次利用等優勢。長視頻直播平臺也應該借鑒新興媒體的一些優勢,取長補短,鞏固自身的“護城河”。

  自從成為CBA數字媒體戰略合作伙伴、5G+全場景獨家合作伙伴以來,中國移動咪咕一直利用自己的技術優勢來給CBA聯賽賦能,為球迷們帶來了更沉浸式的體驗。

  3月20-21日在青島國信體育館舉行的CBA全明星周末,中國移動咪咕再次展現了自己的技術和運營優勢,為球迷們呈現了一場超燃的籃球盛會。

  直播技術方面,中國移動咪咕依托于5G+4K/VR超高清技術優勢,打造10機位的全場次4K轉播,規格甚至超過2020東京奧運會4K公用信號制作標準。這種超高清的畫質,讓現場的細節纖毫畢現。

  現場部署4臺8目全景VR攝像機,首次以8K/VR的直播方式為廣大球迷帶來身臨其境般的觀賽體驗。“時間”以慢動作定格+360視角回放了扣籃大賽冠軍張鎮麟的空接暴扣。

  此外,中國移動咪咕使用Zero density Reality系統打造MR(混合現實)場景,特別定制了咪咕虛擬演播室,實現前后方連線、虛擬主持,同時在全明星現場同步搭建虛擬演播場景,實現雙場景穿越。

  星銳挑戰賽期間,高詩巖突然從全明星現場“穿越”到中國移動咪咕的上海演播室,令他都倍感驚詫,更是引來觀眾的連聲贊嘆。高大上的虛擬演播室還能看到全方位的球場解析,將整個球場的戰況盡收眼底。4K直播植入實時戰術分析、AI外文實時翻譯等技術則讓球迷們擁有了更立體的觀賽感受。

  正賽期間,在“中國移動5G時間——跨界明星公益1V1挑戰賽”環節,西熱力江和UFC名將李景亮進行單挑斗牛。李景亮利用強壯的身體兩次將西熱力江撞飛,引來陣陣喝彩。不過,在籃球場上,西熱力江更勝一籌,最終以2-0獲勝。作為獲勝方,西熱力江代表中國移動咪咕公司,向新疆地區孩子們捐贈價值2萬元的愛心基金。

  中國移動咪咕的5G觀賽黑科技,升級了CBA的轉播技術,讓屏幕端前的球迷們獲得了更極致的觀賽體驗。邀請李景亮與西熱力江跨界對決,則是通過具體的運營手段來為CBA賦能。這體現了中國移動咪咕并不僅僅是CBA版權的呈現載體,同時能夠給后者賦能,延展價值邊界。

  咪咕此次全明星呈現的案例足以說明,長視頻媒體平臺在版權轉播中的核心地位不會受到挑戰。它們能給球迷們帶來最佳的觀賽體驗,同時可以利用自身的技術、運營優勢反哺賽事版權。短時間內,社交媒體、短視頻平臺很難媲美在體育直播方面擁有多年經驗、豐富打法的長視頻直播平臺。

  社交媒體、短視頻平臺一直以來的優勢,體現在使用更便捷、交互性更強等特點,還包括豎屏視角、素材可以二次利用等優勢。而此次CBA全明星周末,中國移動咪咕開啟了源生豎屏直播,從豎屏視角為大家帶來實時賽況,便于觀眾錄制剪輯自己需要的視頻片段,及時創作發布。顯然,對于長視頻直播平臺來說,在技術優勢加持下,實現這些并不困難。

  總的來說,如果球迷們追求更沉浸式的觀賽體驗,長視頻直播平臺仍舊是他們的首選。對于版權方來說,具有信號制作能力且可以通過技術優勢賦能版權的長視頻直播平臺,依然是它們所仰仗的重要合作伙伴。

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