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音樂分眾化趨勢下騰訊音樂加大對獨立音樂人的挖掘和扶植

發布時間:2021-04-09 14:03:14 已有: 人閱讀

  11月11日,騰訊音樂發布2020年Q3財報,整體業績表現持續穩健,總營收、凈利潤、調整后凈利潤、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項核心數據均創單季新高,在線%,多項業務取得里程碑式好成績,好于市場預期。同時,財報也公布了多項音樂人亮眼數據:財報顯示,騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數量以及上傳到平臺的音樂作品數量均獲得三位數的同比增長。通過提供更豐富的激勵與技術支持,平家音樂人數量同比增加了20倍以上。借由不斷提升的宣發推廣能力,公司持續幫助高品質原創音樂作品吸引更廣泛的用戶群。例如,在第三季度,由新生代歌手任然獨家授權的歌曲《飛鳥和蟬》自7月發行以來已獲得超5億播放。

  騰訊音樂持續發力原創音樂端的市場,吸引了更多優質音樂人的入駐。2017年7月24日,騰訊音樂在京舉行發布會,宣布騰訊音樂人計劃正式成立,從線上線下、多角度、多渠道出發,做好獨立音樂人全產業鏈服務并承諾未來三年為原創音樂人創造五億收入,以此助力中國原創音樂產業發展。2020年7月24日,騰訊音樂人首次公布三周年數據成果,三年間共為音樂人們帶來5.9億元收入,超額完成平臺成立之初的三年五億之約。

  2020年1月1日,騰訊音樂啟動“億元激勵計劃”,旨在為原創音樂人提供獨家激勵金解決其收益痛點;“億元激勵計劃”,騰訊音樂旗下各平臺陸續落地各有側重的扶持計劃,比如QQ音樂“銀河計劃”、 酷狗音樂“星曜計劃”與“星矅看見計劃”、酷我音樂“樂動計劃”等。

  騰訊音樂打通盤活旗下多個音樂平臺,為原創音樂人們提供了付費歌曲分成、數字專輯售賣、廣告分成、伴奏分成、直播收入、巡演贊助、禮物打賞分成等多元化變現途徑,為音樂人作品變現構建良好環境。到了2020年,共有數十張數字專輯銷量破1000萬。除了擁有堅實粉絲基礎的頂流藝人,從支持一代天王,到為愛豆打call,買專輯從唱片店遷移到在線平臺,數字專輯的付費模式正逐漸從頭部音樂人普及到全部入駐平臺的歌手和音樂人,在音樂平臺買一張自己喜愛的音樂人的數字專輯逐漸變成某種“網友自覺”,拉動著音樂付費數據的逐年提升。

  在騰訊音樂的大生態里,歌手們、音樂人們如魚得水。2020年第三季度,張藝興的數字專輯《蓮》在騰訊音樂三大平臺總銷量超過260萬張。與此同時,三大平臺不但涌現出《收斂》和《不知所措》等熱門原創作品,致力于記錄和推廣本土優質方言民謠的“生音記憶”還獲得了2020年度中國音樂產業優秀項目榮譽。

  在以騰訊音樂為代表的在線音樂娛樂平臺的推動下,音樂人的生存環境正日益向好的方向發展,進入了快速增長通道。越來越多的音樂人通過騰訊音樂改變了命運,也有越來越多的人認可騰訊音樂!2019年音樂人生存狀況報告》顯示,在“音樂人平臺選擇偏好統計”中,56%的受訪音樂人表示自己在騰訊音樂人開放平臺上傳的作品最多。其原因是騰訊系產品的推廣能力、業內口碑、版權協議等方面的服務獲得了更多音樂人的認可。

  騰訊音樂始終對音樂人負責,服務于行業,在此過程中,不斷致力于為音樂人的創作環境營造更為強大的安全感,每一個子行動必須公平而切實、有效。從當下的發展趨勢來看,原創音樂浪潮顯然已經成為主流,以騰訊音樂人為代表的中國原創音樂平臺,正在共同構建未來中國在線娛樂消費的新圖景。

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